百度搜索引擎優化指南
百度是中國最領先的搜索引擎，如果你想在中國做成功的SEO，你必需深入了解怎樣在這個搜索引擎巨頭中進行優化。
百度和Google的優化方法不同，若使用 Google 的優化方法去優化百度，你的網站應該無法登上百度的搜索結果首頁。百度 SEO 具有其獨特性和挑戰，例如復雜的語言問題、文化差異、用戶行為、法律因素、審查及技術層面的考慮。
現存的大多數百度優化指南都是較為片面，只涵蓋了一些基礎知識。如是，我們創作了完整的百度SEO指南，跟全世界分享我們多年來在環球和亞洲創建SEO工具時所累積的專業知識。
首先介紹百度 SEO 簡介跟 Google SEO 的不同之處。
百度優化指南涵蓋了所有關于百度 SEO 的層面，包括關鍵詞調研、搜索引擎優化技術、鏈接建設、內容營銷、社交媒體、工具和分析。
中國搜索引擎市場簡介
雖然 Google 在很多國家都是主要的搜索引擎，但是在中國 Google 只有 2.3% 的市占比例。部份原因可能是因 Google 被中國的防火墻所阻擋，但事實上在這之前 Google 從未在中國搜索器市場中占據重要位置。中國本地的搜索引擎一直主導整個中國市場。
中國搜索引擎市占率
百度在中國是亳無疑問的領導者，市占達到 68.5%。隨后的就是 360 搜索，市占為 14.2%。第三名就是騰迅支持的搜狗，市占為 12.4%。相對較新，僅限移動搜索引擎神馬（阿里巴巴所擁）以市占 1.6% 快速增長中，在移動搜索方面擁有巨大的影響力。其他的搜索器如有道、Bing 和雅虎則總占 0.9% 的市占。
百度簡介
百度公司由兩位創辦人，李彥宏、徐勇于 2000 年創立，以搜索引擎而聞名的科技公司。他們是在中國搜索市場最早的先驅者，抄襲 Google 搜索的方法及設計各方面的元素。雖然百度常常被視為 Google 的克隆，但事實上百度的核心仍是有其獨特之處。
百度之所以能夠領導中國搜索市場，其中一個主要原因就是它比其他搜索引擎（如 Google）更有效地分析及理解中文字，從而提供更高質量的搜索結果。
不單止這樣，百度還擁有世界上最大的中文網頁索引，完完全全是以中文為主。用戶界面僅提供簡體中文，中文網站亦有優先權，非中文的網站什至不會被索引或者在搜索結果中顯示。
除了搜索服務，百度亦與 Google 一樣提供各種各樣的服務：云端運算、旅游網站、地圖、音樂和視頻平臺、翻譯服務，一個擁有 1300 萬篇文章，像維基百科的克隆、網絡瀏覽器、基于 Android 的移動操作系統、甚至是無人駕駛汽車。與 Google 類似，百度亦是通過在搜索結果頁面和廣告網絡上銷售廣告來賺取絕大部分收入。
百度搜索引擎結果頁面（SERP）
一開始的時候 Google 和百度相似的地方是顯而易見的。多年來，百度為其搜索引擎結果頁面（SERP）增加了許多獨特的元素和功能。在以下的搜索引擎結果頁面中，你可以看到百度如何使用不同類型的富摘要信息來優化用戶體驗。在了解 Google 和百度搜索引擎結果頁面的差別之前，我們可以先看看兩者是如何互相影響對方的搜索引擎結果頁面（SERP）架構。
例子：
今年較早的時候，Google 停止于搜索引擎結果頁面的右邊字段顯示賡告。幾個月后，百度做了同樣的改動。
過去幾年中 Google 大大提升富摘要信息的使用。另一方面，百度在很早的時候已經開始應用富摘要信息。有些專家認 Google 在這方面實際上模仿了百度。
百度和 Google 的 SERPs 主要差別
只有中文
百度的界面只支持簡體中文，沒有其他語言。
點擊后窗口響應
在搜索引擎結果頁面點擊網頁會在新窗口中打開，保持百度的網頁長開不關，方便用戶使用。
著重圖片
大多數的自然搜索結果都會有相關的縮略圖，每次搜索的右側都會出現基于圖片相關的搜索。
廣告聲明
較難去區分自然和付費賡告的結果，甚至 Google 更難。魏澤熙丑聞就是其中一個最為人所知的例子。
富摘要信息頻率
百度自己的富摘要信息可以占據超過 70% 的搜索引擎結果頁面。百度上的富摘要信息可以比 Google 更多變化和更具互動性。它們的尺寸可以更大，包含數十個鏈接，甚至一些 JavaScript 的應用程序。大多數富摘要信息都來自于百度自己，有一部份的富摘要信息需經過百度開放平臺申請，任何網站也適用；另一部份則是付費廣告，只適用于百度特定合作網站。由于其繁復的應用，富摘要信息一直是中國 SEO 所面對的難題。
應用結構化數據
Google 使用 schema.org 標記的結構化數據來抓取富摘要信息的代碼，百度則使用自家平臺（百度開放或百度站長）來提交結構化數據。大部份百度上的富摘要信息都是針對自身的網頁來設定的，并由網站擁有者手動提交。
移動端搜索結果
Google 的移動端搜索結果會顯示跟桌面版一樣的鏈結，而百度則使用 m.baidu.com 來展示移動端搜索結果。
在這里知道更多關于 Baidu 移動 SEO。
非移動友好網站的轉碼
如果你的網站并不是適用于移動端，百度有機會會將你的網站轉碼從而加速加載速度。發生這個情況時，你的網站內容將托管在百度的服務器上。一切都是自動發生，無需網站所有者的任何操作或批準。
百度信用系統
百度使用一個域名信用系統，而該系統會在搜索引擎結果頁面顯示域名信用水平。網站必需申請「信用徽章」及付上有關費用，而這一般僅適用于付費搜索的客戶?！感庞没照隆箤τ谧匀凰阉鞯呐琶Y果影響仍然不明確。很多人相信百度并不視其為排名因素，但它絕對能夠提升網站的搜索外觀和點擊率。
百度與 Google 算法的差異
若果以一個最簡單的方法去理解兩者的差異，就是百度的算法遵循與 Google 大部份的理論原則，但在真正實踐的時間較為慢一點。你可以當作百度的算法為
本地化
百度是首個中國的搜索引擎，而它的算法對于中文有著明顯的偏袒。無論是服務器位置，內容語言，頂級域名（.com、.cn），商業地址，反向鏈接，提及還是引用 — 如果是來自中國或簡體中文，對于 Baidu SEO 來說就會更加好。
百度對非中文網站的抓取和索引也不太穩定 — 可能會抓得慢一點，頻率低一點，亦不會抓那么深入，什至完全不抓取。同樣地，一個非中文的網站要在中文查詢中得到排名亦是十分困難的。
至于為什么這樣做，百度當然有它的原因，而最大的原因則是用戶體驗。大部份百度的用家都是中國大陸的居民，他們最有興趣的當然是簡體中文的本地內容。
另一方面，不是在中國本地托管的國外網站是很難在百度上得到排名的，因為國外的網站不論是速度和穩定性都受中國防火墻影響。跟 Google 一樣，百度亦是著重網站的加載速度和穩定性，所以在本地托管的網站較容易占上風。
語言處理
由于只專注于一種語言，百度在解析和理解中文內容比 Google 具有強大的優勢，處理中文查詢比其他搜索引擎更為精確。
識別重復內容
根據我們的經驗，百度對重復內容的容忍度要低得多。如果某個網站因重復內容而受到百度處罰，重建丟失的排名可能需要更長時間。然而，重復的內容仍然是百度的一個大問題，因為內容抓取仍然是中國 SEO 的一種非常常見的策略。
理解 JavaScript 和 AJAX
近年來，Google 在抓取 JavaScript 和 AJAX 內容方面取得了實質性進展，但百度仍在沒有太大進展。一般來說，如果你想在百度上得到較好的排名，在網站的主要內容區域最好避免使用這些元素。
抓取頻率
百度的蜘蛛通常比 Google 更頻繁地抓取中文網站。雖然抓取頻率取決于你網站的權限和更新頻率，但其實可以使用百度站長調整百度對網站的抓取速度。有關詳情，請參閱我們的百度站長指南。
反向鏈接質量
百度認為來自中國網站的反向鏈接價值遠遠超過國外網站。為網站建立鏈接時，應該拿取中文為主的網站（主機在中國國內丶使用簡體中文以及簡體中文的錨文本）的反向鏈接。
在檢驗鏈接質量方面，百度仍然遠遠不及 Google 。Google 已經非常善于發現垃圾鏈接，但百度仍很容易受到舊式垃圾鏈接的策略影響。因為這些黑帽策略仍然有效，所以常用于中國的 SEO 策略中。
圖像結果
與使用先進圖像識別技術提供相關圖像的 Google 不同，百度仍然落后于以機器學習進行圖像處理。因此，正確優化圖片替換文字和圖片周圍的文字對圖像排名極奇重要。
處罰
Google 的處罰系統比百度更為強大。在 Google Search Console 中，網站所有者可以查看有關網站懲罰和手動操作的信息。Google 一般亦會更快地處理重新審核的請求。在百度，一個懲罰盲等同宣布域名死亡，因為恢復丟失的排名可能需要數年。有見于此，有些人推測這是為什么負面搜索引擎優化（即損害對手的 SEO）在百度上更為流行。
內容新鮮度
百度更喜愛經常更新內容的網站，猶其是新網站。單單通過頻繁更新內容，你就可能會看到網站整體排名的改善。反之亦然，久久沒有更新的網站可能會看到排名下降。我們建議每月至少發布 1 條內容，并確保你已將所有網站的網址提交給百度（請在此處了解）。內容新鮮度對 Google 來說仍然很重要，但程度低于百度。
域名年齡
百度比 Google 更重視域名的年齡。一般來說，新網站會隨著域名的年齡上升而更容易獲得好的排名。
百度網站
99% 的網站，最大的競爭對手將是百度。這是因為對于幾乎所有搜索查詢，你都可以在前 5 個位置看到至少一個百度網站排名。這使得百度的 SEO 與 Google 的 SEO 截然不同。
基本上你在百度搜索任何東西，頭 5 名的排名中必定有一個是百度的網頁。因此，許多人懷疑百度操縱他們的算法以提高它們自己的網站排名。雖然乍看起來很明顯，但百度聲稱它不會優先排名自己的網站—這有可能是真的。在中國互聯網發展初期，當網絡上的內容質量遠遠不夠高時，百度投入巨資創建自己的內容及網站，很快就變得非常受歡迎并吸引了許多反向鏈接。百度之所以能稱霸自然搜索結果頁面，可能是由于一開始已經累積了的內容和反向鏈接，又或者真的如眾所說，它們的算法優先展示自己的網站。
描述標簽
很早以前 Google 已經不再使用關鍵詞卷標（Meta keywords tag）作為排名因素，而只是用來作為搜索結果頁面中，每個結果的描述。然而，百度可能仍在使用關鍵詞卷標作為排名因素，還有一些例子支持元描述（Meta descriptions）亦會影響排名。這些標簽很容易就能夠被操縱及設計去針對一些關鍵詞，所以百度還在沿用實在令人費解。即使這些標簽對排名的影響不是巨大的，但它仍然是頁面能否在目標關鍵詞得到排名的決定性因素。
百度的網站以及它們怎樣影響百度 SEO
百度最獨特的一點，就是他們將自己的網站整合到搜索結果頁面中。很多時候這能夠幫助搜索查詢的人更快找到答案，但它同時也增加了在中國進行搜索引擎優化的難度。如果你想在中國做 SEO，以下就是你必需要知道，最重要的百度網頁：
百度新聞
百度新聞是中國最受歡迎的新聞平臺，整合了來自 1000 多個新聞來源的內容。跟 Google 新聞十分類似，百度新聞并不會發布自己的報道 — 所有新聞皆由百度整合，在用戶點擊時就會到達該新聞發布商的網站。要成為百度新聞的內容，你的網站必須通過標準嚴格的驗證，而一般外國網站是很難通過的。有趣的是，百度新聞的驗證申請是可以透過百度站長去完成。
對于百度 SEO 的重要性： 由于百度新聞整合的內容會在搜索結果頁面出現，所以它可能會對自然流量造成巨大的影響。如果你的網站符合成為百度驗證的新聞來源，那就趕快通過驗證以增加在搜索頁面出現的機會。
百度圖片
百度圖片擁有世界上最大的中國網站圖片索引。雖然在許多方面不如 Google 圖像，但在提供任何基于中文查詢的搜索結果時，它總是更勝一籌—因為它的索引偏好就是中文內容。
對于百度 SEO 的重要性：優化百度圖片是其中一種最有效增加自然流量的方法。大部份的百度網站都不會鏈接到第三方網站，但百度圖片是其中的例外：百度圖片的搜索結果會直接鏈接到圖片的網站。百度圖片常常出現于搜索結果中，而百度圖片中獲取排名亦相對容易。如果你的網站擁有高質素的圖片，百度圖片應該是你的 SEO 策略之一。
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百度貼吧
百度貼吧是由百度創建的論壇網絡，是互聯網上最大型的論壇類網站之一。貼吧跟百度搜索的無縫連接允許數以萬計的論壇和小區在一個平臺上蓬勃發展。無論你的關鍵詞搜索有多么模糊，百度搜索結果中你幾乎都會看到在貼吧上有關的討論，使搜索者能夠跟有類似興趣的用戶咨詢和交流。
對于百度 SEO 的重要性：由于貼吧的百度搜索結果頁面上極奇盛行，所以在貼吧上建立原創內容會是一個很好的 SEO 策略。一般來說，貽吧討論帖都會比自己的網迨更容易取得排名。
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百度文庫
百度文庫是全球最大的在線中文文檔共享平臺。你可以找到教育材料，研究論文，商業文件，法律文件，小說，漫畫等等。文庫的概念類似于 Slideshare，但文庫支持更多種類的文檔格式。為了促進內容創建，文庫使用類似積分的系統，用戶必須使用額度來下載文檔。積分只有通過上傳熱門內容或直接購買才能獲得。近年來，文庫還將自己發展成為一個自助出版平臺，作者可以在其中宣傳和銷售自己的內容。
對于百度 SEO 的重要性：在百度文庫上傳內容是中國常用的 SEO 策略，猶其是那些高價值產品和 B2B 解決方案，因為客戶都會尋找更多的資料去深入了解，作出正確的購買決策。
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百度百科
百度百科是中國版的維基百科，提供（理論上）任何主題上任何人都可以編輯，無偏見的文章。百度百科擁有超過 1600 萬篇文章，其內容遠遠超過中文版維基百科，而且在中國內教育人民方面發揮了巨大作用。雖然百度百科理論上是旨在提供無偏見的內容，但相對于維基百科來說它的內容還是更傾向于商業用途。例如，企業可以付費以獲得在百科中其品牌頁面的更大控制權，這點就跟維基百科的非營利性，提供免費自由的信息截然不同。
對于百度 SEO 的重要性：在百度百科上建立并維護一個企業頁面，這有助優化品牌搜索查詢。由于百科被視為具權威的信息來源，因此在其平臺上建立品牌頁面加上一些正面和公正的內容是極奇重要的。
百度和 Google 似乎十分相似。但當你了解更深，你就會發現兩者的差異愈大。百度擁有很多的功能和廣告，是與他們自已的產品和網站緊密連接的。百度的算法在辨認結果貢面質素上比 Google 更簡單，而且對中文的內容和網站有著極大的偏重。
即使在很多方面百度仍然跟隨 Google ，但這種情況并不會繼續下去。當機器學習被應用于搜索引擎的算法之后，兩者將會獨立發展。機器學習將會基于本地用戶行為、搜索意圖、文化等等的數據來發展，由于百度和 Google 的用戶群存在差異，兩者將來的搜索引擎的差距將會愈來愈大。
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